Veganuary 2024: in Italia più di 1,7 milioni di persone hanno provato un’alimentazione vegan

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Veganuary 2024: in Italia più di 1,7 milioni di persone hanno provato un’alimentazione vegan


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Brenda Ferretti
Campaigns manager

Sono numeri eccezionali quelli di Veganuary 2024, tra partecipanti, celebrità e aziende che hanno deciso di supportare e promuovere attivamente il mese all’insegna dell’alimentazione vegetale. 

A prendere parte all’iniziativa vegan in Italia, secondo un sondaggio di YouGov, è stato il 3% della popolazione adulta italiana, con un ulteriore 16% che ha ridotto il consumo di prodotti animali durante il mese.

Sulla base di questi risultati e delle attuali stime sulla popolazione italiana, abbiamo calcolato che circa 1,7 milioni di persone in Italia hanno scelto di provare un’alimentazione vegetale questo gennaio.

Una grande partecipazione

Numerosissimi gli influencer e i content creator che in Italia hanno sostenuto e promosso l’iniziativa sui loro canali. Per fare solo qualche esempio ci sono stati il duo Luca e Riccardo dei Di Pazza, autori di ricette vegetali adatte a tutti i gusti, Charley e Anna, proprietari di un rifugio per animali e di un agriturismo, Mrs Veggy, che con le sue ricette veg e spesso gluten-free ha conquistato oltre 175 mila persone, e infine l’immancabile Silvia Goggi, medico specialista in scienze dell’alimentazione e autrice di numerosi libri sull’alimentazione a base vegetale. 

Novità di quest’anno della campagna in Italia è stata la creazione di un ricettario speciale destinato esclusivamente agli iscritti con le ricette preferite di diverse personalità del mondo dello sport, cantanti, giornalisti e creator come Florencia Di Stefano-Abichain, speaker radiofonica di Radio Deejay e conduttrice, Rosita Celentano, attrice e conduttrice televisiva, il duo comico Le Coliche, la giornalista Roberta Ferrari e sua figlia Iris Ferrari, youtuber. 

Il ruolo chiave delle aziende

Ma anche tra le aziende italiane è cresciuto l’interesse per Veganuary e nel 2024 si è raggiunto il record di adesioni. Quest’anno sono state più di 100 le imprese che hanno deciso di aderire promuovendo la campagna con il lancio di nuove opzioni a base vegetale e offerte sui loro prodotti veg.

Tra queste ci sono supermercati, catene di ristoranti, servizi di delivery come ALDI Italia, Deliveroo, Flower Burger, Pizzium, Rossopomodoro; produttori di alternative vegetali com come KoRo, Alpro e Dreamfarm, ma anche marchi del beauty tra cui tra cui Lush e Aveda, app e addirittura una casa editrice. 

È incredibilmente stimolante vedere quanto la partecipazione e l’influenza di Veganuary continuino a crescere anno dopo anno. Man mano che le persone diventano più consapevoli dell’importante impatto che le nostre scelte alimentari hanno sulla salute del nostro Pianeta, diminuiscono anche i pregiudizi nei confronti dell’alimentazione vegetale, percepita sempre di più come parte della soluzione alla crisi climatica che il mondo sta affrontando.

L’approccio giocoso, non giudicante e accessibile di Veganuary ha poi indubbiamente avuto un ruolo fondamentale nel coinvolgere un numero così grande di partecipanti.

Ma il vero cuore di questa iniziativa sono tutte le persone che hanno partecipato: grazie a tutte e tutti voi, stiamo già contando quanti giorni mancano all’inizio dell’edizione dell’anno prossimo!


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